亏22亿还捐5000万的鸿星尔克

这是在前几天鸿星尔克直播间所发生的，主播小姐姐说：“平时我们只敢卖七八十的鞋子、直播间最多只有二百号人。。今天我们把最贵的鞋子拿出来了（其实也不过是三百来块）”。

主播小姐姐再说这话的时候
能明显感觉到小姐姐又心酸又开心...

小姐姐表示之前他们的直播都没人看，很冷清，也没人互动，今天这种场面是第一次见，一时有点不知所措，不知如何面对。

1、反对？

因为在这次河南救灾下了大力气，他们去年年报显示亏了22亿，还能捐出5000万物资，实属难得。
这件事被网友们持续转发后，迅速冲上热榜，阅读量达7.7亿，直播间也一度冲进了200多万人之多，他们的义举被全网广泛称颂。

当然，一件事情有正面也有反面。有支持的声音，也就有反对的声音。
我看到有两个比较专业的说法：
一个是服装行业；
一个是市场营销。
她们都认为这是一场刻意的营销。

服装行业：做服装的，都知道服装库存年限多了，残值就降到0了。卖一件的钱都不够销售费用和物流仓储费，考虑到品牌形象，肯定不会拿出去清掉。小一点的牌子是剪商标打包给贩子。大一点的还会花钱请专业的公司来焚烧销毁。

假设这5000万牌价的货，厂家去卖掉，去捐现金的话：除去销售费用也就相当于捐200万，还顺带着营销了一波品牌形象。5000万的原吊牌货捐出去，即赢得了口碑，又降低了不良资产，还为抗灾做了贡献。不失为一步好棋！

营销行业：鸿星尔克才不是什么濒临倒闭的品牌，与直播间支持者印象相反，在世界品牌实验室发布的2021年中国500个最具价值品牌中，在体育大类中仅次于安踏，甚至是甩了李宁半条街。只不过是鸿星尔克这些年是在专注于下沉市场，所以大家有错觉，所以这是他冲击高端的前兆。

他们的看法虽然很专业，但言辞过于刻薄。君子论迹不论心，只要做了就是好事。